亮度是指一不透明的纸在近蓝光（波长457nm）照射下的反射度与已知反射度的氧化镁板在同样光照下的反射度之比，以百分率表示。（亮度和白度是两个不同的概念，但我国造纸工作者习惯于将亮度称为白度，有时白度术语实际是亮度）。影响白度因素很多，绝不仅仅是白度不够加漂白剂的问题。
影响纸张白度的因素有：
1）纸浆的白度
纸浆白度是决定纸张白度的基础白度，浆料白度高，生产的纸张白度也高，反之亦然。
2）填料的加入量
一般填料（如：白土、滑石粉、碳酸钙、二氧化钛等）的白度普通纸浆的高，所以在纸浆中加入填料能提高纸张的白度。在生产中，由于纸页两面的填料含量不同，纸页两面白度相差0.5~3.0个百分点。用白色颜料进行表面涂布时，能使白度显著提高。
3）施胶的影响
施加松香胶能降低纸的白度3~5个百分点。用AKD施胶，纸的白度的比用松香胶的高，例如，在生产铜版纸时，用AKD施胶，纸的白度比用松香施胶高5~6个百分点。
4）纸浆木质素含量的影响
纸浆中的木质素含量高或漂白过度，会使纸浆老化返黄，降低纸浆的白度，这点以磨木浆抄的新闻纸最为突出。
5）干燥的影响
纸张干燥过度，纸卷温度高、存放时间长；纸经过压光处理也会降低白度。
6）生产用水的浊度有影响
用水质清洁、浑浊度低的水生产的纸白度比水质浑的水生产的纸白度高。
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