“度”的本义是衡量的尺度，这里指的是“适当的限度”。这个界限是一定范围的界限，它着眼于客观事物本身所具有的、被人们所认识和接受的边界。中国的包装印刷行业摆脱了“包装差、包装傻、包装黑”的老套路，但是总会不经意间陷入了“过度包装”的误区，今天纸业网编辑从包装印刷开始，详细介绍婴喜爱相关的过度包装问题。
包装有很多使命，比如保护商品、储存商品、传达商品和商家的信息、美化商品、促进销售等等。但是，当商品到达消费的终端，包装基本完成了它的使命，大部分都难逃成为废品的命运。那么，包装本身要被人们认可和接受的边界是什么呢？什么叫“过分”？过度包装是相对于适度包装而言的。意味着产品的包装过于复杂或奢侈，消耗了大量的宝贵资源，甚至造成环境污染。这种趋势在后工业时代愈演愈烈，导致了包装的变异。为什么现代社会会出现「过度包装」？笔者想从商家、设计师、消费者的心理动机方面做一些探讨。
一、商家：击败同行，从消费者那里抢夺更多的“眼球”或“注意力”。
如今，大型经销商逐渐成为中间消费者，大型超市如雨后春笋般遍布各个角落。在大货架上，有各种各样的商品。当人们购物时，他们直接接触商品。任何一种商品都有很多品牌。在众多同类竞争对手中突出自己，抓住消费者的眼球，是非常重要的。这就是我们今天不断强调的：“注意力经济”或“眼球经济”。抓住消费者的注意力是成功的开始，甚至是成功的一半。这个时候包装就成了沉默的推销员，包装设计的重要性不言而喻。
所以厂家和商家把包装设计推到了前所未有的位置。基于赢得消费者“青睐”的心理，商家在“取悦自己”。于是，商家为了保证商品的醒目和新颖，不惜支付高额的包装设计费，绞尽脑汁把包装做得“大”和“强”。然而，华丽的包装导致产品销售价格和成本之间惊人的悬殊，尤其是消费品和装饰品的包装。这些包装有令人眼花缭乱的外观，高档的结构材料，复杂的结构层次，巨大的空间体积等等。这种包装设计一方面大大提高了商品的售价，另一方面又极度消耗资源。但是，这种过高的价格还是由消费者来支付，而得到一颗珍珠后，这个价格就像鸡肋一样，“留着没用，扔掉可惜”。
设计师：卖弄才华，耍花招。
从包装设计师自身的行为动机出发，也可以探究过度包装的根本原因。设计师希望有更多的展示空间，更多展示才华的机会，通过设计获得更多的特色和
素。然而，一旦把握不好适当的“度”，就滑入了“过度包装”的美丽陷阱。有些包装设计师往往强调包装本身的独立价值，表面上看似可以理解，因为包装确实能显示出设计师的高尚修养和深厚的文化底蕴。同时，成功的包装具有丰富的民族内涵，反映一个民族的历史文脉，或具有强烈的时代感和现代魅力。如果设计师的价值观、风格、趣味、精神得到消费者的肯定和欣赏，无疑会提升设计师的成就感。因此，设计师总是致力于使包装变得漂亮，对包装的所有素（包括造型、装饰和建立在其上的概念等）都有很高的要求。），这超越了包装的使命，从而忽略了包装必然会成为废物的事实。
美是相对于丑而言的。在生活中，我们常常会发现，美丑之间只有一线之隔，或者说是微妙的间隔。比如1000以上的月饼包装，表面看很漂亮，但却孕育着商家的暴利，往往充当腐败的中介，滋生官僚习气和不正之风，带来不必要的资源浪费和环境严重污染。这些都是我们讨厌的“丑”。包装作为外在的符号，只有与内在的产品对称才是美的。跨过了这个内在尺度，只在乎自己炫耀和满足的设计师，就会陷入“过度包装”的泥潭。豪华的包装，劣质的商品，伤害的不仅仅是消费者，从深层次的意义上来说，更是设计师的失败，或者说是“助人为乐”和“勾结商家”。
消费者：追求时尚，满足虚荣心。
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