年末,东南亚知名电商平台Lazada的母婴用品销量激增,12.12大促整体销售额达到了9.9的150%,其中包括婴儿纸尿裤、婴儿湿巾等。近年来,随着东南亚市场消费能力、健康意识,以及持续提高的产品供应和较低市场渗透率,使得金佰利、宝洁等众多纸尿裤企业争相布局。此外,东南亚市场更多母婴用品的需求也在持续凸显。
在马来西亚和菲律宾,因为疫情基本得到控制,隔离政策放缓,婴儿出行的需求有所增长,婴儿背带、安全座椅、推车、纸尿裤和湿巾等婴儿用品销量大涨。随着未来气温回暖,家长带婴儿短期出行的应用场景将更多,产品材质和厚度都有所考量的母婴用品将受到消费者欢迎。
图片来源:Lazada
在母婴用品中,服饰类产品一直是重要品类。值得一提的是,在年底受圣诞、旦等节日因素影响,婴童主题服饰的需求显著上升。
从Lazada平台的12.12销售数据来看,菲律宾站玩具类目表现也十分亮眼,在前12小时的成交额达到9.9大促的145%。同时,热门IP对于玩具类产品的销量带动效果不容小觑,每当有火爆社交平台的剧集或游戏出现时,与之相关的周边玩具产品也会随之热卖,甚至成为一段时间内的爆款。
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