在包装印刷行业中，有些人包装设计看起来简单，实则不然；一个有经验的包装设计师在执行一个设计案例时，考虑的不仅仅是视觉上的把握或者结构上的创新，更重要的是对案例中涉及的产品营销策划是否有完整的理解。包装如果缺乏全面的产品分析、定位、营销策略等前期策划，就不是一个完整成熟的设计作品。一个新产品的诞生，要经过内部R&D、产品分析、定位到营销理念等过程，细节相当复杂，但这些过程都与包装设计方向的制定密切相关。如果企业主在设计师策划案例时未能提供这些信息，设计师也要主动去了解和分析，今天纸业网编辑查询了相关资料详细介绍一下相关内容。
在分析包装设计之前，首先要明确“产品”和“商品”的区别：一个没有包装的内容物是“产品”，一个包装好的产品是“商品”。所以可以看出，一个产品必须经过包装，才能成为商店里出售的商品。
包装的目的
简介：通过包装的
素，消费者可以知道商品的内容、品牌、名称。
标识性：保质期、营养表、条形码、承载限量、环保标签等信息。必须根据法律法规对货物进行明确标记。
传播：有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一些关爱宣传、帮助寻找孩子或者正面的宣传信息，从而与消费者产生良性互动。
货架位置的占有：商品的最终战场在店内，无论是店内货架还是自动售货机。如何与竞争品牌竞争，如何营造更好的视觉空间，都是包装设计中需要考虑的问题。
激活活动，激起购买欲：包装设计和广告的结合，可以让消费者记住商品，进而从货架上的各种商品中脱颖而出。
自卖：商业包装是消费者接触最多的包装。现在店里没有店员的推销或推荐，而是通过包装直接与消费者面对面交流。所以一个好的包装设计，一定要给消费者提供商品的信息，让消费者在60 cm（一般手长）的距离，3秒钟的快速浏览过程中，一眼就看到“我就是你需要的”！因此，成功的包装设计可以使商品轻松达到自我销售的目的。
促销：为了明确告知商品促销的信息，包装有时必须重新设计，以配合促销内容，如增量、打折、降价、买一送一、赠送礼品等。
包装的基本功能
集中存储和携带：通过“包装”和“装载”，可以将产品集中放置在同一个空间，方便存储、测量、计价和携带。
产品从产地传递到消费者手中很方便，必须经过包装才能组装上市销售。
寄语：通过包装的材料和形式，让消费者了解内容物的属性，传达消费信息。
产品的保存和延寿：根据产品的属性和要求，有时候为了延长产品的寿命，包装的功能性往往比视觉性能更好，甚至要付出更多的包装材料。包装材料的发展，如罐头、保鲜屋，让消费者使用商品不受时间和空间的影响。
压力之下：包装材料的选择也是关键；比如香肠、达令等商品用氮气包装，使包装内的空气有足够的缓冲空间，防止产品被压碎或变形。
耐光、抗氧化、防紫外线：在许多国家已有法律法规规定，部分商品必须采用耐光、防紫外线、抗氧化的包装材料，以防止商品变质。
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